Scripte Bonne Maman
Renforcer la cohérence graphique de la marque distribuée en France, mais aussi à l’international.
La marque du groupe Andros est créée en 1971. Depuis, l’emballage du pot de confiture reste inchangé : le pot en verre à la forme traditionnelle, le couvercle au motif de la toile Vichy
d’autrefois et l’étiquette qui reprend le principe de la calligraphie tracée à la plume. Grâce à son packaging reconnaissable entre tous, la marque Bonne Maman bénéficie d’une forte
notoriété.
En 1997, elle se diversifie avec les biscuits, puis en 2008, se lance dans les desserts.
La croissance exponentielle des produits rend nécessaire la création d’une police de caractères spécifique. En effet, jusqu’alors, les étiquettes sont créées de façon manuelle par des graphistes
amenés à concevoir les étiquettes.
La première étape consiste à recenser l’ensemble des étiquettes existantes. Nous constatons alors une grande disparité dans le style des calligraphies.
Pour remédier à cet inconvénient et amener de la cohérence, il est indispensable qu’une seule «main» élabore la police de caractère.
Ainsi, je saisis ma plus belle plume, un flacon d’encre noire, un cahier d’écolier et un buvard. Concentré et appliqué je remplis des pages d’écriture avec pour modèle le logotype Bonne Maman…
Pour sélectionner ensuite le nectar de chaque lettre de l’alphabet, puis les redessiner, les numériser pour enfin les glisser dans leur emballage final : la police de caractères Bonne
Maman.
Aujourd’hui, nous avons livré une police exclusive Bonne Maman présente sur toutes les gammes de produits et assure de cette façon l’harmonie graphique de la marque.
Design typographique : Serge Cortesi
Agence : Dufresne Corrigan Scarlett
Directeur artistique : Malcolm John / Signum Art